Un vent nouveau souffle à Bnei Brak, fief des juifs ultraorthodoxes, qui constituent l’une des principales poches de pauvreté du pays. Les « hommes en noir » commencent à intégrer le monde du travail et la « nation start-up » leur tend les bras.
Des fresques murales façon street art, de vastes bureaux où s’affairent graphistes et commerciaux rivés à leurs écrans d’ordinateur : à première vue, rien ne permet de distinguer l’éditeur de sites Web Kidum Plus d’une jeune pousse israélienne ordinaire. Sauf que 90 % de ses cinquante employés sont issus de la communauté juive ultraorthodoxe. Et que la start-up, créée voici quatre ans au cœur de la ville ultra- religieuse de Bnei Brak, en banlieue de Tel-Aviv, s’est mise au diapason.
Cloisons en verre dépoli séparant les espaces de travail des femmes de ceux des hommes, Internet équipé de filtres pour être casher, intégration des congés maternité à répétition dans le business plan… Rien n’a été laissé au hasard. « Nous avons fait le choix de recruter en priorité des ultraorthodoxes, des employés loyaux, qui apprennent vite et ne vont pas surfer sur Facebook, résume Amichaï Uzan, lui-même juif religieux, tout comme l’autre cofondateur de Kidum Plus. Ce n’est pas si compliqué de respecter leurs valeurs et leurs codes culturels.
«Bienvenue à Bnei Brak, la capitale des haredim, les « craignant-Dieu » d’Israël. Peuplée de 180.000 âmes, la ville des « hommes en noir » (couleur du costume de ses habitants) a beau n’être située qu’à un quart d’heure en voiture de Tel-Aviv, elle appartient à un autre monde. Abritant les plus grandes yeshivot (écoles talmudiques) et les rabbins les plus respectés du pays, elle est le bastion des ultraorthodoxes. Cette communauté, qui représente 12 % de la population nationale et affiche un taux de fécondité de six enfants par femme, devrait doubler de taille – passant 830.000 à 2 millions d’individus – dans les vingt prochaines années. Un défi majeur pour l’économie israélienne.
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